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Studienzahlen- und ergebnisse zur Mobilfunknutzung in Deutschland

  • 92% aller Haushalte mit Jugendlichen verfĂŒgen ĂŒber einen Internetanschluss
  • 79,2 Mio. Mobilfunkteilnehmer in Deutschland
  • ca. 23 Milliarden SMS / Jahr (2006, in Deutschland versendet)
  • 92% aller 12-19jĂ€hrigen besitzen ein eigenes Handy
  • 85% aller jugendlichen Handybesitzer versenden mehrere SMS in der Woche
  • 85% aller Jugendlichen haben schon einmal Spiele auf ihrem Handy ausprobiert

      33% von ihnen spielen regelmĂ€ĂŸig mit dem Handy


Bedeutung des Jugendmarketing fĂŒr die Markenbindung

  • Extrem starke Markenbindung ab dem 18.Lebensjahr, danach können neue Marken kaum noch â€žĂŒberzeugen“
  • Entscheidende Phase der Markenbindung liegt zwischen dem 12. und 17. Lebensjahr, auch bei Produkten fĂŒr Erwachsene
  • Vorher hat man fĂŒr die meisten Produkte der „Erwachsenenwelt“ keine Verwendung, danach nutzt man die Marke die sich bis dahin bewĂ€hrt hat
  • Es ist weitaus einfacher und kostengĂŒnstiger einen Erstverwender zu gewinnen als den Nutzer einer anderen Marke „umzuerziehen“.

 

Quellen:   JIM-Studie 2006, ARD/ZDF-Online-Studie 2006, Statistisches Jahrbuch 2006, Informationszentrum Mobilfunk 2006, BRAVO Jugenstudie Faktor8 2006, Proximity Germany, BITKOM